Her gün onlarca marka, Meta ve Google’a binlerce lira reklam bütçesi aktarıyor. Tıklamalar geliyor, belki sayfaya giriliyor; ama satış yok, form yok, telefon yok. Sorun reklamda değil. Sorun, reklamın arkasında duran marka kimliğinin yokluğunda.
Marka kimliği nedir, neden bu kadar önemli?
Marka kimliği; logonuzdan çok daha fazlasıdır. Sesiniz, tonunuz, renk paletiiniz, vaatiniz ve müşterinizin sizi nasıl hissettiğidir. Güçlü bir marka kimliği olmadan verilen reklam, adı olmayan bir mağazanın vitrinini süslemek gibidir. İnsanlar bakar, geçer.
Reklam öncesi cevaplamanız gereken 5 soru;
Birincisi: Hedef kitleniz kim? Sadece ‘herkes’ demek, kimseye ulaşamamak demektir.
İkincisi: Rakiplerinizden sizi ayıran tek şey ne? Fiyat değilse, ne?
Üçüncüsü: Müşteriniz sizi bir kelimeyle tanımlasa, bu kelime ne olmalı?
Dördüncüsü: Görsel diliniz tutarlı mı? Instagram’ınız, web siteniz ve reklamlarınız aynı dili mi konuşuyor?
Beşincisi: Müşteri yolculuğunuz net mi? Reklamdan sonra kullanıcı nereye gidiyor, ne yapıyor?
Marka kimliği olmadan reklam vermenin maliyeti;
Araştırmalar, tutarsız marka kimliğine sahip işletmelerin reklam dönüşüm oranlarının, güçlü marka kimliğine sahip rakiplerine kıyasla yüzde 30-50 daha düşük olduğunu gösteriyor. Yani aynı bütçeyle yarı sonuç. Bu fark, zamanla katlanarak büyür.
Growlabs yaklaşımı: Önce temel, sonra büyüme
Biz bir reklam ajansı olmadan önce bir strateji ortağıyız. Müşterilerimizle çalışmaya başlamadan önce marka konumlandırmasını, hedef kitle analizini ve mesaj mimarisini netleştiriyoruz. Çünkü sağlam bir temel üzerine inşa edilen reklam; hem daha az bütçe harcar, hem daha fazla sonuç üretir.
Sonuç: Reklam bütçenizi artırmadan önce marka kimliğinizi güçlendirin. Growlabs olarak bu yolculukta yanınızdayız.
